2021年，河南省市场监督管理局在全省系统扎实开展了“违法违规商业营销宣传集中整治行动”“清理整治知名医院被冒牌问题”等一系列专项整治行动，严厉打击各类违法违规广告行为，有效规范了全省广告市场秩序。
在曝光的11起违法违规广告典型案件中，漯河市第一人民医院在列。这也给医疗机构敲醒了“警钟”，医疗广告迎来严管时期，发布广告必须要合规。
漯河市第一人民医院违法广告案
当事人在其官网发布“手术安全有效，术后疼痛轻、恢复快、住院时间短，提高了病人的生活质量”的医疗宣传广告，该内容涉嫌表示功效、安全性的断言或者保证，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。
2021年7月15日，漯河市市场监督管理局责令当事人停止发布违法广告，处罚款13万元。
哪些属于虚假违法医疗广告行为？
含有表示功效、安全性的断言或者保证，说明治愈率或者有效率；
利用广告代言人作推荐、证明，利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明；
以新闻报道或者以介绍健康、养生知识等形式，以公益活动名义变相发布医疗广告；
生活美容机构等不具备法定条件的非医疗机构发布医疗广告或宣称可开展医疗美容等服务；
未经广告审查机关审查批准，发布医疗广告；
借“华西”“协和”等知名医院名义作虚假表示；
虚构各种荣誉、尖端技术或设备、专家身份等信息；
医疗美容广告涉及化妆品的，含有虚假或者引人误解的内容，或者明示、暗示该化妆品具有医疗作用等。
《中华人民共和国广告法》第四十六条规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
2021年，针对广告乱象频发的医美行业，国家卫健委在《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》中特别表示：严肃查处违法广告和互联网信息。医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。
美容医疗机构发布医疗广告，严格按照《广告法》和《医疗广告管理办法》规定，依法取得《医疗广告审查证明》并按规定发布医疗广告；未经依法审查取得批准，严禁发布医疗广告，或以新闻形式、医疗资讯服务专题（栏）、健康科普等形式变相发布医疗广告、虚假信息。
由此看来，医疗广告正迎来前所未有的“最严”监管时代。医疗机构稍不留神就会触及违法违规的底线，所以，每一家医疗机构都要引起高度重视。
参考资料：
河南省市场监督管理局.2021年全省市场监管系统曝光违法广告典型案例[EB/OL].2021-09-17.
http://scjg.henan.gov.cn/2021/09-22/2316391.html
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